黨的十八大報告中提出：文化是民族的血脈，是人民的精神家園。為促進膠東文化的繁榮和發展，自2012年下半年，膠東在線網站在原來膠東文化網7年積累的文化資源的基礎上，著手對膠東文化網進行改版。在繼續鞏固原有代表性欄目“文化圈人物”和“膠東文化研究”的基礎上，網站將重點培植文學、書畫、膠東民俗等欄目。膠東文學和書畫也都有著濃郁的膠東氣息，膠東籍的作家和書畫藝術家遍布大江南北，他們都是宣傳膠東文化的重要力量。膠東民俗也是膠東文化的重要組成部門，具有鮮明的地域特色，網站會繼續進行挖掘，特別是對其中的非物質文化遺產例如煙臺剪紙、海陽大秧歌等等都要逐一制作專題，把老一輩膠東人的生活圖景呈現給廣大網友，將膠東地區的優秀文化遺產代代傳承下去。
　　新版整合了煙臺市文廣新局、煙臺市文聯等部門和文化機構的大量資源，吸收眾多文化部門作為協辦單位，建立起了通訊員傳稿機制，進一步密切了與社會各界的聯系。
　　互動版塊的設置，方便網友參與煙臺市文化事業的討論和發表文學作品，實現了內容的雅俗共賞。